Nếu bạn đã từng sử dụng công cụ tìm kiếm như Google, bạn sẽ biết rằng có vô số nội dung ở đó. Về hầu hết mọi chủ đề mà bạn có thể tưởng tượng. Điều này rất tốt cho các công cụ tìm kiếm vì chúng có thể hiển thị các kết quả có liên quan cho bất kỳ cụm từ nào mà mọi người nhập vào. Tuy nhiên, nó đòi hỏi một số nỗ lực để tìm ra nội dung nào phù hợp nhất với truy vấn tìm kiếm. Một trong những cách mà Google đánh giá chất lượng nội dung là xem xét EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness và Trustworthiness. Trong bài đăng này, bài đầu tiên trong loạt ba bài, chúng ta sẽ đi sâu vào kiến ​​thức chuyên môn về E:. Nó là gì, tại sao nó quan trọng và làm thế nào bạn có thể thể hiện nó!

Chuyên môn là gì?

Khi bạn Google thuật ngữ chuyên môn, nó sẽ hiển thị cho bạn định nghĩa sau: kiến ​​thức hoặc kỹ năng chuyên môn trong một lĩnh vực cụ thể . Một bổ sung khác cho định nghĩa này có thể được tìm thấy trên dictionary.com :

Ý kiến ​​bằng văn bản của một chuyên gia, liên quan đến tính xác thực hoặc giá trị của một tác phẩm nghệ thuật, bản thảo, v.v.

Chuyên môn thể hiện mức độ hiểu biết hoặc kỹ năng của một người khi nói đến một chủ đề nhất định. Như định nghĩa trên dictionary.com đã đề cập, điều này có thể được diễn đạt dưới dạng ý kiến ​​về chủ đề hiện tại. Và bởi vì trình độ chuyên môn của ai đó hoặc điều gì đó phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố khác nhau nên đôi khi rất khó để đánh giá chuyên môn.

Tại sao kiến ​​thức chuyên môn lại quan trọng đối với SEO

Bằng cách cải thiện kiến ​​thức chuyên môn thể hiện trong nội dung của mình, bạn đang cải thiện chất lượng nội dung của mình. Và nội dung chất lượng cao hơn có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn. Google đã thực sự viết một số hướng dẫn sâu rộng về điều này. Vì vậy, đó là một lý do rất chính đáng tại sao kiến ​​thức chuyên môn lại quan trọng và nên là một phần trong chiến lược nội dung SEO của bạn. Nhưng tại sao Google lại thích nội dung chuyên gia hơn? Chà, Google muốn cung cấp trải nghiệm tốt nhất có thể cho người dùng của mình. Và điều đó có nghĩa là đảm bảo rằng tìm kiếm của những người dùng đó dẫn đến kết quả tốt nhất. Kết quả mang lại những gì họ cần.

Nói cách khác: chuyên môn quan trọng đối với người dùng và đó là lý do tại sao nó quan trọng đối với Google và SEO. Việc đặt câu hỏi thông tin của bạn đến từ đâu là điều tự nhiên. Bạn muốn lắng nghe một người biết họ đang nói về điều gì, chứ không phải một người chỉ biết đoán già đoán non. Ví dụ: nếu bạn đang tìm kiếm lời khuyên y tế, bạn không muốn có kết quả từ bất kỳ nguồn cũ nào. Bạn muốn thông tin mà bạn có thể dựa vào, được viết bởi một bác sĩ có trình độ. Tương tự, nếu bạn đang tìm kiếm các mẹo chăm sóc da, có lẽ bạn sẽ thích nội dung từ một blogger làm đẹp có kinh nghiệm hoặc bác sĩ da liễu. Đó là lý do tại sao Google muốn tìm ra ai có nội dung chuyên gia về một chủ đề cụ thể và hướng người tìm kiếm của họ đến những kết quả đó.

Cách Google đánh giá chuyên môn

Cách Google đánh giá kiến ​​thức chuyên môn có liên quan nhiều đến người tạo nội dung. Google biết gì về họ? Và bạn đã dành bao nhiêu sự quan tâm, nỗ lực và kỹ năng để tạo ra một phần nội dung cụ thể? Bối cảnh của một phần nội dung cũng đóng một vai trò — mức độ chuyên môn mà Google mong đợi phụ thuộc vào những thứ như mức độ chuyên môn chung có sẵn cho một chủ đề và liệu đó là trang Tiền của bạn hay Cuộc sống của bạn.

Câu hỏi số 1: Ai đứng sau nội dung?

Yếu tố chính mà Google xem xét khi nói đến kiến ​​thức chuyên môn là thông tin đến từ đâu. Có phải nó được viết bởi một người biết những gì họ đang nói về? Và danh tiếng của họ khi nói đến lĩnh vực này là gì? Nhưng ngoài ra, khi ai đó đề cập đến các nguồn khác: những người đó là ai? Và nguồn khác này có được sử dụng để sao lưu chuyên môn của chính người tạo trang hay nội dung của họ chỉ đơn giản là được sao chép? Cái sau, như bạn có thể đoán, sẽ không được coi là chuyên môn.

Chuyên môn phụ thuộc vào bối cảnh

Khi bạn dành thời gian, công sức, chuyên môn, tài năng và kỹ năng vào nội dung của mình, Google sẽ xem xét bằng chứng này cho EAT của trang. Tuy nhiên, nội dung chất lượng cao có thể được tạo bởi các chuyên gia, nhưng cũng có thể bởi những người có sở thích và những người có chuyên môn hàng ngày. Về cơ bản, tiêu chuẩn mà Google giữ cho trang của bạn phụ thuộc vào mục đích và loại nội dung.

Ví dụ: khi nói đến các bài báo và trang thông tin, nội dung phải thực sự chính xác và được hỗ trợ bởi sự đồng thuận của chuyên gia nếu có. Các trang này và các trang YMYL (Tiền của bạn hoặc Cuộc sống của bạn) khác có tiêu chuẩn cao về độ chính xác và sự đồng thuận về y tế/khoa học/lịch sử đã được thiết lập tốt. Các trang này yêu cầu những cách thức chính thức hơn để thể hiện kiến ​​thức chuyên môn, chẳng hạn như thông tin chi tiết về thành tích học tập, trình độ, địa vị và trọng tâm nghề nghiệp của tác giả.

Mặt khác, Google cũng coi chuyên môn không chính thức là một dấu hiệu của nội dung chất lượng. Viết về trải nghiệm của bản thân và đưa ra lời khuyên hữu ích, thể hiện tài năng hoặc kỹ năng tự làm là một hình thức chuyên môn hàng ngày. Và kiến ​​thức chuyên môn này có thể được đánh giá dựa trên trình độ kỹ năng được mô tả trong nội dung, mức độ tương tác hoặc đánh giá của người dùng. Điều này thường xảy ra hơn trên các trang không được coi là trang YMYL.

Làm thế nào để thể hiện chuyên môn của bạn

Bạn muốn Google coi nội dung của bạn là chất lượng cao và hữu ích . Đó là lý do tại sao bạn muốn cho họ thấy kiến ​​thức chuyên môn của mình khi nói đến một hoặc nhiều chủ đề mà bạn là chuyên gia. Mặc dù Google không cung cấp cho chúng tôi danh sách kiểm tra dễ dàng về cách thể hiện kiến ​​thức chuyên môn của bạn, nhưng chúng tôi có thể sử dụng nguyên tắc của họ để tìm hiểu những gì họ sẽ xem xét. Dựa trên cơ sở này, chúng tôi có một số mẹo về cách thể hiện kiến ​​thức chuyên môn của bạn về nội dung bạn tạo.

Nói về những gì bạn biết

Có vẻ như đủ rõ ràng, nhưng bạn nên tạo nội dung về các chủ đề mà bạn am hiểu. Điều này không chỉ giúp ích cho thứ hạng của bạn khi nói đến các cụm từ tìm kiếm xung quanh chủ đề này, mà việc viết về những gì bạn biết cũng đến một cách tự nhiên hơn. Đôi khi bạn có thể cảm thấy rằng những gì bạn đang viết là lẽ thường, nhưng nó không dành cho tất cả mọi người. Nhất là với những người không cùng lĩnh vực.

Giả sử bạn làm rất nhiều công việc chế biến gỗ tại nhà. Hoặc có lẽ bạn là một người viết blog về ẩm thực hoặc sở hữu một cửa hàng bán quần áo bền vững. Viết về điều đó. Viết về những công cụ tốt nhất để chế biến gỗ, lợi ích của thực phẩm tốt cho sức khỏe hoặc tính bền vững. Cho mọi người thấy rằng bạn biết mình đang nói về điều gì và bạn đam mê chủ đề này, đây là cách tốt nhất để thể hiện kiến ​​thức chuyên môn của bạn và cũng giúp mọi người quen thuộc với công việc kinh doanh, sở thích hoặc con người của bạn.

Đầu tư vào nội dung của bạn

Cho dù bạn đang viết cho trang Tiền của bạn hoặc Cuộc sống của bạn hay một trang thân mật hơn, Google coi nội dung chất lượng cao phải có các thuộc tính sau: tính chính xác, tính toàn diện, thông tin liên lạc rõ ràng và đáp ứng các tiêu chuẩn phù hợp với chủ đề hoặc lĩnh vực đang được thảo luận. Vì vậy, hãy đảm bảo tạo nội dung mà mọi người có thể dễ dàng hiểu và chú ý đến những gì đang xảy ra trong lĩnh vực của bạn. Nhưng cũng đảm bảo trình bày nội dung của bạn một cách chuyên nghiệp.

Thêm một cái gì đó mới với nội dung của bạn

Hoàn toàn ổn khi viết về một chủ đề đã được viết rất nhiều. Miễn là bạn đặt một cái gì đó mới ra khỏi đó . Thể hiện kiến ​​thức chuyên môn của bạn bằng cách thực hiện một cách tiếp cận khác đối với chủ đề và đừng ngại đề cập đến kinh nghiệm của chính bạn. Nội dung chất lượng là việc bạn dành thời gian cho một bài viết và nỗ lực tạo ra nội dung mới giúp làm phong phú thêm kiến ​​thức của mọi người về một chủ đề.

Cho thấy rằng nội dung của bạn đồng ý với các chuyên gia khác

Giống như chúng tôi đã đề cập ở một vài đoạn trước, bạn đang thể hiện chuyên môn chính thức khi nội dung của bạn thực sự chính xác và được hỗ trợ bởi sự đồng thuận của chuyên gia về chủ đề đó. Điều này đặc biệt quan trọng trên các trang Tiền của bạn hoặc Cuộc sống của bạn, vì vậy hãy đảm bảo kiểm tra kỹ thông tin của bạn. Điều này cho Google thấy rằng bạn nghiêm túc với nội dung của mình và biết bạn đang nói về điều gì. Vì vậy, ngay cả khi bạn là một chuyên gia trong lĩnh vực của mình, bạn cũng không nên nghiên cứu và tham khảo các chuyên gia khác hoặc các nguồn nổi tiếng.

Thêm nguồn vào nghiên cứu của bạn

Khi bạn đã thực hiện nghiên cứu của riêng mình và sử dụng điều này để tạo nội dung, hãy đảm bảo thêm nguồn của bạn. Điều này không chỉ cho người đọc thấy rằng tuyên bố của bạn được ủng hộ mà còn ghi công những người đã làm việc với mẩu thông tin mà bạn hiện đang sử dụng để củng cố quan điểm của mình.

Ngoài ra, hãy đảm bảo trích dẫn chính xác các chuyên gia này và tham khảo đúng thông tin này. Chỉ cần sao chép-dán một vài đoạn vào nội dung của bạn không phải là cách tốt. Bạn cần giới thiệu thông tin này và cung cấp cho nó ngữ cảnh trong bài viết của riêng bạn. Bạn có thể sử dụng nó để hỗ trợ nội dung của mình hoặc thậm chí nó có thể là lý do khiến bạn tạo nội dung mới, nhưng bạn cần biến nội dung đó thành của mình. Việc thêm các nguồn này đúng cách cũng cho Google biết rằng bạn đang thực hiện nghiên cứu của mình chứ không chỉ sử dụng nghiên cứu của người khác để có thứ hạng cao hơn.

Thêm thông tin tác giả

Cho dù bạn có cảm thấy rằng trang web của mình có chứa các trang YMYL hay không, bạn nên xem xét thêm thông tin về tác giả của mình. Đối với cả Google và khách truy cập trang web của bạn. Bằng cách cung cấp thông tin về nghề nghiệp, trình độ, thành tích và địa vị của những người sáng tạo nội dung của bạn, bạn đang giải thích lý do tại sao họ là chuyên gia trong lĩnh vực của họ. Để đưa ra một ví dụ, khi ai đó đang tìm kiếm thông tin y tế, điều đó thể hiện chuyên môn khi thông tin được viết bởi một người có bằng cấp và kinh nghiệm y khoa.

Hãy chú ý đến nội dung YMYL

Chúng tôi đã nói một chút về các trang Tiền của bạn hoặc Cuộc sống của bạn trong bài đăng trên blog này. Tiêu chuẩn cho các trang này cao hơn tiêu chuẩn cho các trang thông tin khác. Bạn có cảm thấy rằng các trang của mình có thể được coi là trang YMYL không? Sau đó, đảm bảo làm việc ở mức độ chuyên môn chính thức trong nội dung của bạn. Điều đó đang được nói, thể hiện chuyên môn của bạn trong nội dung luôn luôn có lợi. Ngay cả khi chúng ta đang nói về các trang có thể không đạt tiêu chuẩn cao hơn đó.

Thể hiện kiến ​​thức chuyên môn cho người đọc thấy rằng bạn có thể biết mình đang nói về điều gì và điều này sẽ tạo dựng niềm tin giữa bạn và họ. Chúng ta đang sống trong một thế giới mà đối thủ cạnh tranh chỉ cách bạn một cú nhấp chuột, vì vậy bạn cần đảm bảo xây dựng mối quan hệ tin cậy với khán giả của mình. Một cách để làm điều này thông qua nội dung của bạn là thể hiện kiến ​​thức chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy của bạn trong mọi thứ bạn viết.

Mẹo bổ sung: Lược đồ giúp Google hiểu nội dung của bạn

Một cách tuyệt vời để giúp Google hiểu bạn là ai và trang của bạn nói về điều gì là sử dụng dữ liệu có cấu trúc Lược đồ trên trang web của bạn. Nếu không quen với dữ liệu có cấu trúc, bạn có thể đọc thêm về các khả năng tại đây