Chất lượng nội dung của bạn rất quan trọng hiện nay. Bằng cách tạo nội dung chất lượng cao, bạn có thể cải thiện thứ hạng của mình, thu hút những người mới và xây dựng mối quan hệ bền chặt với khán giả mà bạn đã có. Nếu bạn có thể thể hiện uy tín về một chủ đề, điều này sẽ tạo thêm sức mạnh cho nội dung chất lượng cao của bạn và cho người dùng biết rằng họ có thể tin tưởng bạn như một nguồn. Nhưng điều đó có nghĩa gì? Và làm thế nào bạn có thể chứng minh tính xác thực trong nội dung của mình? Chúng tôi sẽ cho bạn biết tất cả về nó trong bài viết này.
Bài đăng này là bài thứ hai trong loạt bài gồm ba phần về ĂN. Trong phần trước, chúng ta đã thảo luận về chữ E trong EAT: Chuyên môn là gì, tại sao nó lại quan trọng và làm thế nào bạn có thể giới thiệu chuyên môn của mình?
Độ thẩm quyền nghĩa là gì?
Trước khi chúng tôi đi sâu vào tác động của tính có thẩm quyền đối với chất lượng nội dung của bạn, hãy tìm hiểu ý nghĩa của nó. Merriam-Webster đưa ra định nghĩa sau đây về thẩm quyền:
- có, được đánh dấu bởi, hoặc tiến hành từ cơ quan có thẩm quyền
- sở hữu thẩm quyền được công nhận hoặc rõ ràng: rõ ràng chính xác hoặc hiểu biết
Cơ quan cũng có thể được định nghĩa là một người hoặc tổ chức có quyền lực hoặc quyền kiểm soát trong một lĩnh vực cụ thể. Uy quyền là phẩm chất của việc sở hữu uy quyền. Có nghĩa là mức độ quyền lực, kiểm soát và/hoặc kiến thức mà ai đó (hoặc thứ gì đó có). Ai đó hoặc cái gì đó có thẩm quyền về một chủ đề thường được coi là có độ tin cậy cao. Đó là người mà bạn có thể tin tưởng để có kiến thức phù hợp.
Tại sao thẩm quyền lại quan trọng
Tính có thẩm quyền là một phần của khái niệm EEAT: Expertise, Authoritativeness và Trustworthiness . EAT được đề cập rất nhiều trong hướng dẫn của Google’s Search Quality Raters như một trong những tín hiệu mà Google sử dụng để đánh giá nội dung.
Bây giờ, điều quan trọng cần lưu ý là ĂN không phải là một yếu tố xếp hạng. Bạn nên coi đó là một bước kiểm tra đối với Google để đảm bảo rằng họ đang hiển thị cho người dùng của mình kết quả phù hợp (chính xác và đáng tin cậy). Tuy nhiên, làm việc trên EAT sẽ cải thiện chuyên môn, tính xác thực và độ tin cậy của nội dung của bạn trong mắt khán giả. Và điều quan trọng là: đảm bảo nội dung của bạn có chất lượng cao và bạn đang cung cấp cho mọi người kết quả tốt nhất hiện có. Có thẩm quyền trong lĩnh vực của bạn cho thấy rằng bạn là một nguồn đáng tin cậy có thể cung cấp cho người dùng của họ những thông tin có giá trị. Và đó là điều mà Google yêu thích .
Làm thế nào thẩm quyền được xác định
Không phải mọi trang web hoặc nguồn đều có thẩm quyền và điều đó hoàn toàn ổn! Tất nhiên, nếu bạn có thẩm quyền để thể hiện, đó là một điều tốt – và nếu bạn có nó, hãy chắc chắn để thể hiện điều đó. Tuy nhiên, hầu hết các trang web không có thẩm quyền về các chủ đề họ viết và đó không hẳn là một vấn đề. ĂN chỉ là mối quan tâm chính đối với các trang YMYL, vì vậy nếu nội dung của bạn thực sự ‘chỉ để giải trí’ và không gây ra bất kỳ rủi ro nào, thì đó không phải là điều bắt buộc.
Và ngay cả khi bạn có nội dung YMYL, nếu bạn có thể thể hiện kiến thức chuyên môn hoặc độ tin cậy trong nội dung của mình, thì điều đó cũng đủ tốt rồi. Bạn không nhất thiết phải xuất sắc ở cả ba. Một trang có nội dung chính chất lượng cao (không có cờ đỏ) chỉ thực sự cần đáp ứng một trong ba điều này để đạt được xếp hạng EAT tốt. Chuyên môn cao, có thẩm quyền hoặc đáng tin cậy. Điều đó đang được nói, nếu bạn có thể ace cả ba, hãy làm điều đó! Nó sẽ có lợi cho chất lượng trang của bạn và cả Google cũng như người dùng sẽ cảm ơn bạn vì điều đó.
Ai là người có thẩm quyền về chủ đề cụ thể này?
Google muốn hiển thị cho người dùng kết quả tốt nhất có thể cho truy vấn tìm kiếm của họ. Và một trong những câu hỏi nó đặt ra để xác định điều đó là: ai là nguồn tốt nhất khi có thêm thông tin về chủ đề này? Câu trả lời cho câu hỏi này được xác định một phần bởi mức độ thẩm quyền mà mỗi trang đủ điều kiện thể hiện. Các trang web chính thức thường có cơ hội cao hơn để trở thành kết quả hàng đầu cho các truy vấn có liên quan đến thực thể đó. Ví dụ, thông tin chính phủ nên được lấy từ một trang web của chính phủ. Và nguồn tốt nhất cho các khu vực thân thiện với xe lăn trong công viên Yellowstone sẽ là trang web chính thức của Dịch vụ Công viên Quốc gia.
Nhưng các trang web chính thức không phải là cách duy nhất để thể hiện thẩm quyền của bạn về một chủ đề — những thứ như bằng cấp và việc được liên kết với các tổ chức có uy tín cũng được tính đến. Ví dụ: Investopedia làm cho nó thực sự minh bạch ai là chuyên gia đằng sau nội dung của họ. Bạn có thể thấy trong hình bên dưới rằng người đánh giá nội dung của họ, Ebony Howard, là kế toán viên công được chứng nhận và chuyên gia thuế QuickBooks ProAdvisor với hơn 13 năm kinh nghiệm. Bằng cách chia sẻ loại thông tin này một cách nhất quán, trên tất cả những người đóng góp và các trang của họ, Investopedia thậm chí còn tạo ra ấn tượng mạnh mẽ hơn về thẩm quyền tổng thể của họ đối với các chủ đề tài chính.
Danh tiếng quan trọng đối với thẩm quyền
Khi Google đánh giá EAT, họ kiểm tra xem các nguồn (không thiên vị) khác nói gì về bạn hoặc trang web của bạn. Trong hướng dẫn của người đánh giá tìm kiếm, họ thường coi Wikipedia là nguồn. Ví dụ: nếu bạn hoặc trang web của bạn được coi là nguồn chính/có thẩm quyền cho một số thông tin nhất định trên Wikipedia, thì điều đó có thể được tính rất nhiều. ví dụ: Trong khi đó, nếu các nguồn khách quan khác gợi ý rằng trang web của bạn cung cấp thông tin không đáng tin cậy, thì ngay cả thông tin bạn cung cấp về bản thân hoặc sản phẩm của chính bạn cũng sẽ bị coi là có thẩm quyền thấp hơn.
Bạn có thể cải thiện thẩm quyền của bạn?
Tất nhiên, chúng tôi không phải là tất cả các tổ chức hoặc nghệ sĩ nổi tiếng. Và những người bạn đang cố gắng tiếp cận có thể không nhập tên thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn trên Google. Điều đó không có nghĩa là bạn sẽ không được coi là nguồn thông tin tốt nhất. Các nguồn luôn cung cấp thông tin chất lượng cao về một chủ đề, có thể trở thành cơ quan có thẩm quyền về chủ đề cụ thể đó. Nhưng nó không dễ dàng, và nó sẽ không xảy ra trong một sớm một chiều.
Cách xây dựng và thể hiện uy quyền của bạn
Trở thành người có thẩm quyền trong lĩnh vực của bạn sẽ tạo dựng niềm tin mà mọi người và Google dành cho bạn. Phải mất một thời gian, nhưng nó có thể tăng doanh số bán hàng và khả năng hiển thị trực tuyến của bạn. Bằng cách sử dụng các nguyên tắc của Google, chúng tôi có một số mẹo mà bạn có thể sử dụng để a) xây dựng tính xác thực của mình và b) thể hiện uy tín của trang web của bạn.
Xây dựng thẩm quyền với nhiều trang gốc, chất lượng cao về một chủ đề cụ thể
Mẹo đầu tiên chúng tôi có thể cung cấp cho bạn có thể là một mẹo rõ ràng. Để trở thành (và duy trì) uy tín trong lĩnh vực của mình, bạn cần tạo ra nội dung hữu ích , chất lượng cao . Nội dung bạn tạo và chia sẻ với khán giả càng chất lượng thì họ càng tìm đến bạn nhiều hơn khi họ muốn biết thêm về chủ đề này. Điều này tạo ra một mối quan hệ rất mạnh mẽ với khán giả của bạn. Một mối quan hệ dựa trên việc họ xem bạn như một nguồn đáng tin cậy và hiểu biết. Điều này sẽ không được Google chú ý.
Nếu bạn đang nỗ lực xây dựng uy tín của mình bằng nội dung gốc, bạn cần đảm bảo rằng bạn đang nhận được tín dụng cho điều đó! Thật không may, một số người ăn cắp nội dung của người khác và cố gắng biến nó thành của riêng họ. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng nỗ lực của bạn đang mang lại lợi ích cho danh tiếng của bạn chứ không phải của người khác! Một giải pháp dễ dàng cho việc này là đánh dấu thời gian cho nội dung của bạn . Dấu thời gian cung cấp bằng chứng không thể phủ nhận rằng nội dung này tồn tại, khi nó xuất hiện lần đầu tiên, ai đã viết nó và khi nó được chỉnh sửa lần cuối. Bằng cách đánh dấu thời gian cho nội dung của bạn, bạn có thể chứng minh rằng bạn là chủ sở hữu của nội dung này.
Thể hiện uy quyền bằng cách khiến người khác giới thiệu đến bạn
Có các trang web bên ngoài liên kết đến các trang của bạn có lợi cho SEO. Tuy nhiên, vấn đề chính xác là ai đang đề cập đến bạn và họ đang nói gì khi họ làm vậy. Tất nhiên, bạn không thể ảnh hưởng đến mọi liên kết đến trang web của mình. Và bạn không cần phải làm vậy. Nhưng bạn có thể đầu tư thời gian để yêu cầu các mối quan hệ kinh doanh coi bạn là người có thẩm quyền trong lĩnh vực của bạn (nếu bạn là người có thẩm quyền). Nếu có thể, hãy yêu cầu các tổ chức có liên quan đề cập đến bạn trên trang web của họ. Đọc thêm về xây dựng liên kết từ một quan điểm toàn diện .
Một trang Wikipedia cũng có thể thực sự hữu ích để thể hiện uy quyền. Không phải tổ chức nào cũng có trang Wikipedia và không phải tổ chức nào cũng nên có. Nhưng nếu tổ chức của bạn đủ nổi bật, thì tổ chức của bạn cũng có thể. Vì vậy, hãy cân nhắc đầu tư một chút thời gian để tạo trang Wikipedia của riêng bạn — nhưng dù bạn làm gì, đừng tự viết nó! Mặc dù bạn có thể tự mình yêu cầu một trang Wikipedia, nhưng Wikipedia thích nội dung được viết bởi các biên tập viên độc lập hơn. Nếu yêu cầu của bạn có triển vọng, một thành viên của Dự án Wiki có thể bắt đầu một bài viết dựa trên các nguồn bạn cung cấp. Bạn có thể đọc thêm về cách tiếp cận vấn đề này trên trang Các câu hỏi thường gặp/Tổ chức của Wikipedia .
Thể hiện uy quyền với các chi nhánh chính thức
Ngược lại, có thể thực sự tốt khi thể hiện bất kỳ mối quan hệ nào bạn có với các tổ chức chính thức. Nếu bạn hợp tác chặt chẽ với cơ quan chính phủ, hãy đề cập đến điều này trên trang web của bạn và liên kết đến trang web của họ. Bạn thậm chí có thể đặt logo của họ trên trang web của mình sau khi kiểm tra xem họ có đồng ý với điều đó không. Điều tương tự cũng xảy ra với các tổ chức chính thức khác mà bạn làm việc cùng. Thể hiện rõ ràng rằng bạn làm việc cùng nhau và chính xác mối quan hệ của bạn là gì. Điều này sẽ cải thiện quyền lực của bạn và sự tin tưởng mà mọi người dành cho công ty của bạn. Tuy nhiên, đây là điều bạn chỉ nên làm khi thực sự liên kết với các tổ chức này. Đừng chỉ đặt logo của ai đó trên trang của bạn nếu bạn không làm việc với họ. Ngoài ra, đừng nói dối về mối quan hệ bạn có với họ. Điều này có thể phản tác dụng nghiêm trọng và làm tổn hại danh tiếng của bạn.
Mẹo bổ sung: Schema cũng có thể giúp tăng tính thẩm quyền
Bằng cách sử dụng Schema, bạn đang giúp Google hiểu nội dung trên các trang của bạn dễ dàng hơn và ai đứng đằng sau nội dung đó. Và Google càng dễ hiểu các trang của bạn thì càng dễ xác định chất lượng của các trang và hiển thị các trang của bạn trong kết quả tìm kiếm. Đọc thêm trong hướng dẫn cuối cùng của chúng tôi về Schema và tìm hiểu những lợi ích mà Schema mang lại.
Tóm lại, Schema cho Google biết trang của bạn nói về điều gì và cho phép Google hiển thị nội dung của bạn theo một cách đáng chú ý. Ví dụ: thêm Schema phù hợp vào trang web của bạn có thể giúp bạn có bảng tri thức trên Google. Đây là khối bạn sẽ tìm thấy ở bên phải màn hình trong kết quả tìm kiếm
