Dựa trên tài liệu nội bộ bị rò rỉ của MrBeast (tên thật Jimmy Donaldson), được gọi là “How to Succeed in MrBeast Production” – một tài liệu onboarding 36 trang dành cho nhân viên mới – cấu trúc video được chia thành bốn phần chính nhằm tối ưu hóa tỷ lệ giữ chân khán giả (retention rate), thời lượng xem trung bình (AVD – Average View Duration), và tỷ lệ xem hoàn thành (AVP – Average View Percentage). Tài liệu này nhấn mạnh rằng YouTube là một “trò chơi retention”, nơi thuật toán ưu tiên video giữ khán giả lâu nhất. Cấu trúc này không phải là công thức cứng nhắc mà là khung linh hoạt, ưu tiên phần đầu video vì đây là nơi đông khán giả xem nhất, và dần giảm ưu tiên về sau khi khán giả đã “bị cuốn” vào nội dung.
Tôi sẽ phân tích từng phần dựa trên tài liệu, giải thích mục đích, cách ưu tiên nội dung, ví dụ thực tế từ video của MrBeast, và các mẹo áp dụng. Thông tin được tổng hợp từ các nguồn phân tích tài liệu rò rỉ, bao gồm memo chi tiết và công thức nội dung viral. Cấu trúc này thường áp dụng cho video dài trung bình 13-23 phút của MrBeast, nhưng có thể điều chỉnh cho video ngắn hơn đối với người mới.
1. Phần 1: 60 Giây Đầu (First Minute – Hyped Intro)
- Mô tả và mục đích: Đây là phần quan trọng nhất, chiếm tỷ lệ khán giả cao nhất (thường 100% người click vào xem phần này). Mục tiêu là “hook” khán giả ngay lập tức để giảm tỷ lệ bỏ xem (drop-off), vốn có thể lên đến 21 triệu lượt ở video lớn. Nội dung phải khớp kỳ vọng từ tiêu đề và thumbnail (ví dụ: nếu thumbnail hứa “sống sót trong bồn tắm tương cà”, phải bắt đầu ngay bằng cảnh đó). Tập trung vào lighting tốt, lời thoại pre-plan, và front-load nội dung thú vị để khán giả nghĩ “Đây chính là thứ mình muốn xem!”.
- Cách ưu tiên nội dung: Ưu tiên cao nhất – dành nhiều thời gian biên tập nhất vì retention ở đây quyết định toàn bộ video. Làm cho nó “cực đoan” và hấp dẫn, tránh kể lể dài dòng. Theo tài liệu, đây là nơi mất nhiều khán giả nhất, nên phải “show, don’t tell” (hiển thị thay vì kể).
- Ví dụ: Trong video “$10,000 Every Day You Survive In The Wilderness”, phần mở đầu ngay lập tức giới thiệu thử thách, hiển thị cảnh hoang dã và nhân vật chính, tạo hype mà không mất thời gian giải thích thừa.
- Mẹo áp dụng: Pre-plan lời thoại, đảm bảo lighting sáng sủa, và khớp thumbnail 100% để tránh thất vọng. Nếu làm video ngắn, phần này nên chiếm 50% thời lượng để giữ retention >70%.
2. Phần 2: Nửa Của Nửa Đầu (Minutes 1-3 – Crazy Progression)
- Mô tả và mục đích: Phần này chuyển từ hype sang tiến triển câu chuyện, xây dựng sự đầu tư cảm xúc. Mục tiêu là giữ khán giả qua “crazy progression” – đẩy nhanh sự kiện để họ tò mò “Chuyện gì xảy ra tiếp?”. Bao gồm “3-minute re-engagement”: một khoảnh khắc độc đáo chỉ MrBeast mới làm được, như spectacle lớn để ngăn chán nản.
- Cách ưu tiên nội dung: Ưu tiên cao, chỉ sau phần 1. Tập trung vào nội dung đơn giản nhưng kích thích, đẩy nhanh timeline (ví dụ: cover nhiều ngày trong 3 phút). Biên tập dành nhiều thời gian để đảm bảo nhịp độ nhanh, tránh drop-off ở mốc 1-3 phút.
- Ví dụ: Trong “$10,000 Every Day You Survive Prison”, phần này hiển thị tiến triển nhanh của tù nhân (ngày 1-3), với re-engagement như cảnh Karl theo dõi Josh, tạo cảm giác “chỉ MrBeast mới nghĩ ra”.
- Mẹo áp dụng: Sử dụng quick scene changes và nhạc nền tương phản để giữ nhịp. Đối với người mới, giữ phần này ngắn gọn để tăng AVD – nghĩ đến “wow factor” độc quyền để khán giả nghĩ “Mình phải xem tiếp!”.
3. Phần 3: Nửa Sau Của Nửa Đầu (Minutes 3-6 – 3rd-Minute Re-Engagement Extended)
- Mô tả và mục đích: Xây dựng sâu hơn vào câu chuyện, làm khán giả “fall in love” với nhân vật và nội dung. Bao gồm thêm re-engagement ở mốc 6 phút: nội dung thú vị cần giải thích nhiều hơn, đẩy story forward. Mục tiêu là giữ retention qua nửa đầu, vì nếu khán giả xem hết phần này, họ sẽ “vô thức” xem hết video.
- Cách ưu tiên nội dung: Ưu tiên cao, nhưng ít hơn phần 1-2. Tập trung vào nội dung kích thích cao, phản ánh story chính, với quick changes để duy trì sự mới mẻ. Biên tập ưu tiên làm cho khán giả đầu tư cảm xúc.
- Ví dụ: Trong video sinh tồn, phần này hiển thị thử thách chi tiết hơn (như chặt cây, uống nước dừa với sound effects cường điệu), với re-engagement như sự kiện bất ngờ (cây đổ vào xe), biến thành nội dung hài hước.
- Mẹo áp dụng: Thêm sound effects và hiệu ứng hình ảnh để cường điệu. Nếu video dài, dùng phần này để giải thích nhưng giữ nhịp 1.5 giây/cảnh để tránh chán.
4. Phần 4: Nửa Cuối (After Minute 6 – Back-Half Content)
- Mô tả và mục đích: Phần này dành cho nội dung ít “mạnh” hơn, như giải thích dài hoặc sự kiện phụ, vì khán giả đã ở trạng thái “lull” (xem vô thức). Mục tiêu là duy trì đến kết thúc mà không làm họ tỉnh giấc, dẫn đến payoff lớn (giải thưởng). Tránh signal kết thúc trừ khi build hype.
- Cách ưu tiên nội dung: Ưu tiên thấp nhất – dành ít thời gian biên tập nhất, vì ít khán giả xem đến đây. Tuy nhiên, không được để nội dung kém, vì nó có thể “giết chết” video. Sử dụng cho unexpected events để thêm giá trị.
- Ví dụ: Trong video dài, phần này bao gồm backstory hoặc twist phụ (như biến tai nạn thành nội dung), kết thúc bằng giveaway lớn để thỏa mãn.
- Mẹo áp dụng: Biến “lỗi” thành nội dung (ví dụ: cây đổ thành cảnh hài). Với video ngắn, rút gọn phần này để tập trung retention cao.
Tổng Kết Phân Tích Và Bài Học
Cấu trúc 4 phần này là chìa khóa giúp MrBeast đạt retention cao, vì nó dựa trên dữ liệu retention graphs chi tiết (xem drop-off từng giây). Ưu tiên giảm dần từ đầu đến cuối đảm bảo phục vụ số đông khán giả, tăng cơ hội viral. Theo tài liệu, nếu giữ được khán giả qua nửa đầu, họ sẽ xem hết – điều này giải thích tại sao video MrBeast dài hơn nhưng vẫn thành công. So với các creator khác, cấu trúc này cực đoan hơn ở nhịp độ và re-engagement, giúp vượt trội thuật toán.
Đối với người mới, áp dụng bằng cách phân tích retention analytics trên YouTube Studio và điều chỉnh dần. Tài liệu rò rỉ này (có thể tải từ các nguồn như archive.org) là nguồn quý, nhưng nhớ rằng thành công cần thực hành 100 video như MrBeast khuyên. Nếu bạn muốn ví dụ cụ thể từ video nào đó, hãy cho biết!
