Bạn sẽ được tìm hiểu những khái niệm cơ bản và chung nhất về SEO, lịch sử SEO, hiểu cách hoạt động của công cụ tìm kiếm và nắm bắt được các yếu tố xếp hạng. Nếu bạn mới lần đầu bước chân vào SEO thì đây là chương rất quan trọng của khóa học. Nếu bạn đã từng làm SEO, bạn cũng nên ôn tập lại để hiểu rõ tất cả các khái niệm. Bạn sẽ học:

• Khái niệm từ khóa, lưu lượng truy cập, liên kết.
• Các quy trình SEO khác nhau giữa doanh nghiệp nhỏ, trung và lớn.
• Sự khác nhau giữa kết quả tìm kiếm tự nhiên và kết quả tìm kiếm quảng cáo Adwords.
• 4 tiêu chí quan trọng trong SEO.
• 11 thay đổi lớn trong lịch sử SEO.
• Tại sao vấn đề trùng lặp nội dung là điều tối kị và khiến website của bạn bị rớt hạng.
• Những yếu tố xếp hạng không liên quan đến từ khóa.

Nền tảng của SEO là nghiên cứu từ khóa. Nếu bạn không có khả năng tìm kiếm, phát hiện và lựa chọn từ khóa tốt, website của bạn sẽ bị xếp hạng thấp hơn so với mong muốn. Bạn sẽ để vuột mất những khách hàng tiềm năng, vì họ không thấy được website của bạn. Bạn sẽ học:

• Sử dụng từ khóa trong các cách điều hướng website.
• Sử dụng từ khóa hợp lý trong nội dung mà không vi phạm quy định của công cụ tìm kiếm.
• Sử dụng từ khóa trong Youtube, PPC, online PR.
• Những công cụ cần sử dụng để nghiên cứu từ khóa.
• Những từ khóa dài tác động lên tỉ lệ chuyển đổi như thế nào.

Một trong những nội dung quan trọng để SEO thành công là cấu trúc website. Thiết kế và cấu trúc website của bạn hợp lý là điều đầu tiên bạn có thể làm ngay. Bạn sẽ gặp một số khái niệm phức tạp và chúng tôi sẽ giải thích cặn kẽ trong chương này. Bạn sẽ học:

• Những hướng dẫn của Google giúp website dễ dàng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
• Tại sao chúng ta phải giữ URL càng ngắn càng tốt.
• Tại sao cấu trúc và cách điều hướng của website có thể giúp người truy cập và công cụ tìm kiếm làm việc tốt hơn.
• Mối quan hệ giữa tính tiện dụng và SEO Tầm quan trọng của breadcrumb trong SEO
• Tại sao bạn không nên SEO trang chủ.
• Tại sao bạn không muốn liên kết đến 80% sản phẩm của bạn.

Bạn sẽ nắm được tất cả những nội dung liên quan đến SEO on-page, từ việc tối ưu tất cả trang đến tối ưu trang 404, chuyển hướng 301, tạo sitemap. Nếu website của bạn thuộc dạng blog hoặc sử dụng CMS, bạn cần phải chú ý đến cả vấn đề trùng lặp nội dung. Bạn sẽ học:

• Sự khác nhau cơ bản giữa tối ưu onpage và offpage.
• Cách đặt tên các chuyên mục và trang phù hợp.
• Tại sao thẻ meta mô tả trở nên quan trọng trong văn hóa tìm kiếm hiện đại.
• Xử lý vấn đề của các thẻ trong header của những CMS thông dụng.
• Tại sao trùng lặp nội dung là điều tối kị, và những gì bạn cần phải làm để khắc phục.

Một khi bạn đã nắm được các kĩ thuật tối ưu SEO, vẫn còn một phần rất quan trọng mà bạn cần thông thạo xây dựng liên kết. Dưới sự đánh giá của công cụ tìm kiếm, website liên kết đến bạn càng uy tín thì website của bạn cũng uy tín hơn. Do đó, liên kết trở thành một nội dung tối quan trọng. Chương này sẽ cung cấp cho bạn những chiến lược, kĩ thuật, công cụ xây dựng liên kết hiệu quả và khoa học. Bạn sẽ học:

• Sự quan trọng của liên kết.
• Chiến lược để tạo liên kết từ những website khác.
• Tạo sự cân bằng và tự nhiên trong hệ thống backlink.
• Ưu khuyết điểm của mua bán link.
• Nghiên cứu và tìm hiểu backlink của đối thủ.
• Tham gia cộng đồng blogger để tạo liên kết.
• Thỏa thuận trao đổi liên kết với website khác.

Bạn sẽ được tìm hiệu một trường phái SEO hiện đại: SEO cho tìm kiếm địa phương. Chương này sẽ cung cấp các kiến thức và kĩ thuật giúp những người đang sống quanh bạn có thể tìm được bạn và tin tưởng vào bạn. Bạn sẽ học:

• 10 tiêu chí xếp hạng tìm kiếm cục bộ hàng đầu.
• Nâng cao uy tín doanh nghiệp của bạn bằng công cụ tìm kiếm.
• Tối ưu hóa những trang quan trọng nhất bằng công cụ tìm kiếm.
• Tìm hiểu Google local business center.
• Tầm quan trọng của NAP trên các trang.

Sau khi bạn đã tối ưu hóa mọi thứ thì công việc SEO vẫn chưa kết thúc. Bạn phải biết cách phân tích báo cáo SEO, audit website, đặt những mục tiêu thực tế để thực hiện tiến trình SEO và theo dõi kết quả đạt được. Ở chương này, bạn sẽ được trang bị những kiến thức quan trọng đó để có thể làm việc ở các công ty hoặc trao đổi với khách hàng. Bạn sẽ học:

• Tại sao việc theo dõi thứ tự xếp hạng là con dao hai lưỡi.
• Những công cụ theo dõi thường dùng (miễn phí và trả phí).
• Cách thực hiện một bản phân tích giá trị từ khóa (KCB).
• Cách thực hiện một bản phân tích SWOT.
• Các sử dụng Google Analytics và Web Master Tools để tạo ra những dạng báo cáo.
• Những bí mật tùy biến SEO phù hợp với mọi lĩnh vực.

Nói chung, có 3 con đường để bạn theo đổi sự nghiệp SEO: 1) Làm việc như một nhà tư vấn SEO độc lập (SEO freelancer). 2) Làm việc trong một công ty và SEO cho website công ty đó. 3) Làm việc cho một agency, nhận SEO cho những công ty khác. Dù bạn chọn đi theo con đường nào thì điều quan trọng là bạn phải hiểu rõ môi trường internet marketing để nắm bắt những cơ hội. Bạn sẽ học:

• Những lĩnh vực khác nhau trong SEO sẽ tạo ra những con đường sự nghiệp khác nhau.
• Top 10 công việc hiện đại chưa từng có trong 10 năm trước.
• Hệ thống phân cấp chức danh.
• Cách lựa chọn lĩnh vực SEO phù hợp với tính cách và khả năng.
• Tại sao 80% quản lý bộ phận tuyển dụng sử dụng Google để tìm kiếm nhân tài – và những gì bạn cần phải làm.
• Tầm quan trọng của thương hiệu cá nhân trên internet.
• 10 cách xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả.
• Làm sao để tránh những khách hàng xấu.
• Làm sao để loại bỏ những thông tin gây bất lợi cho bạn.
• BFRF là gì, và tại sao bạn cần phải tránh xa chúng.

Chương này sẽ hướng dẫn tổng quát cách sử dụng những công cụ SEO phổ biến. Ngoài những công cụ phải trả phí, vẫn có rất nhiều công cụ miễn phí hữu dụng giúp bạn tiết kiệm thời gian nghiên cứu và lập kế hoạch. Bạn sẽ học:

• Hướng dẫn sử dụng các công cụ SEO miễn phí.
• Danh sách những công cụ SEO mà SEOer thường dùng.